June 19th, 2010

Немного мыслей о поисковой оптимизации

Предположим, вы вбиваете в поисковик (скажем Яндекс) некий запрос. Например, "чай". Что происходит дальше?

Дальше получается довольно комичная ситуация.
1. С точки зрения поисковика, он должен вам предоставить на первых строчках сайты, которые лучше всего рассказывают о чае. 
2. С точки зрения оптимизатора Васи, на первых строчках вы должны увидеть сайт, владельцы которого ему заплатили (они торгуют чаем или содержат чайхану).
Поэтому:
- Вася дурит Яндекс, в частности - пичкая инет-магазин по продаже чая длинными безсмысленными текстами, где слово "чай" просклонено с таким числом вариаций и употреблено с такими ньюансами, что бледнеет язык Пушкина и Гоголя...
- Яндекс дурит Васю, периодически меняя алгоритмы - только для того, чтобы Васю обошел Петя, который сегодня лучше сумел под эти алгоритмы подстроиться. 
- Совершенно необязательно, что пользователь увидит "сверху" лучший сайт по продаже чая. Или хотя бы самую крупную розничную сеть по продаже чая. Пользователь увидит фирму, которая больше всего заплатила наиболее опытным "раскрутчикам".
- Совершенно точно пользователь ни за что не увидит наверху сайт, который и правда очень хорошо рассказывает о чае. Самый хороший сайт о чае (или самый лучший магазин чая) всегда уступит хорошему оптимизатору.

Налицо явное противоречие. Плюс - далеко не всегда очевидно, что вы хотели сказать своим запросом. Вы хотите купить чай? Вас интересует история чая? Или ситуация с ценами на мировом рынке чая? Или современные сорта чая с точки зрения науки и технологии выращивания?
----

Но это не главное. Главное - тысячи оптимизаторов ежедневно и ежечасно ОБЪЕДАЮТ Яндекс, лишая его фантастических прибылей!
Ведь деньги за размещение на первых строках Яндекса уходят оптимизаторам! Хотя эти строки принадлежат Яндексу, а не Васям.
А Васи - ежедневно совершают титанический труд, смысл которого, если вдуматься, абсурден. 

Фактически, схема: Владелец сайта платит, условно, 1000 долларов в месяц Васе. Вася за эти деньги делает сайту так, чтобы Яндекс признал его лучшим соответствием слову "чай". Яндекс признает этот сайт "лучшим по чаю" - безплатно.

Вопрос: владельцу сайта кое-что нужно - от Яндекса! Не от Васи. И он готов платить 1000 долларов в месяц за эту услугу.
Почему бы ему не платить напрямую Яндексу? При чем тут Вася вообще? Он делает сайт лучше (с точки зрения покупателя чая)?
Нет! (Вася делает сайт только хуже - наполняет его всяким бредом).

Едем дальше. Владелец другого сайта платит более хорошему оптимизатору (а может быть и тому же Васе) 2000 долларов. И сайт 2 оказывается в Яндексе на строчку выше, чем сайт 1.

Вопрос  2. А что, Яндекс не может взять 1000 долларов за первый сайт и 2000 за второй? И аналогично разместить - второй на строку выше первого? Ответ - может конечно, и будет очень рад. Тогда вопрос 3 - а почему же он так не делает?

Нет, конечно же - есть платное размещение объявлений, есть (если уж говорить именно про Яндекс) Яндекс-Маркет. Кстати, Маркет эту проблему отчасти снимает - но лишь отчасти. Потому что огромное количество денег уходит мимо поисковика. 
------

Кстати, это проблема касается и пользователей. Допустим, вы вводите запрос, не допускающий двойного толкования. Я ввел "чай оптом". Результат - 3 млн страниц! Как вы думаете, сколько компаний в России занимаются оптом чая? Явно не 3 млн.

ПС. Я над этой темой ломаю голову некоторое время. Кстати, знаете, какой ответ придумал Яндекс? Чай оптом
Обратите внимание, как мало народа просекли пока эту тему.  Но ответ это очень уж частичный - все это безплатно или за формальный взнос. Просто ручная выборка сайтов (хотя и это очень гут). Но главное - аукциона "кто больше дал - тот выше поднялся" тут нет. Так что опять все деньги уходят на безсмысленную "оптимизацию" сайтов.