October 21st, 2010

О брендах

Вот уже который раз сталкиваюсь с мнением - что Бренды это зло. Причем, сталкиваюсь не только где попало, но пишут такое даже вполне нормальные люди. Апофигеем для меня стало прочтение "той же телеги" в одной из книжек Проекта Россия.
У меня всегда это вызывало недоумение - и вот сегодня снова столкнулся с этой же мыслью.

Итак, Бренды - это хорошо весьма!
Потому что:

1. В современном мире товары производят миллионы производителей. При этом оценить качество большинства современных товаров "на глаз" невозможно. Бренд - не чья-то глупая выдумка. Бренд - значит Имя. Имя - это то, что можно запомнить, чтобы покупать потом именно этот Бренд (или наоборот, ни за что его не покупать).
Таким образом, Бренды несут важнейшую функцию - только они позволяют нам отличать Товар от Гавна, и передавать эту полезную информацию другим людям.

Покупая Бренд, с которым ты был знаком ранее, ты гарантируешь себя от выкинутых на ветер денег. Я например никогда не куплю технику JVC, Samsung или Philips. Зато я могу купить Panasonic и я по опыту знаю, что эта хрень, скорее всего, переживет меня. Я очень жалею, что Панасоник не выпускает автомобили... Я никогда не куплю йогурт Danon, зато с удовольствием куплю  Вимм-билль-данн.  Я никогда не сунусь в официальный сервис Сузуки - зато обслуживать Рено я поеду только к официалам.
И так далее.
--------------------

2. Бренд - это не только имя.
Бренд - это стимул. Если завтра вы проснетесь в мире без Брендов - послезавтра вы проснетесь в мире, где все товары сделаны из Гавна. Потому что нах делать хорошую Вещь, если на прилавке она ничем не отличается от Гавна? Ценой? Можно и на Гавно поставить такую же цену - и тогда Гавно от Вещи ничем не будет отличаться. Производители делают хорошие вещи ТОЛЬКО потому, что существует Бренд.
В мире без Брендов производитель, выпускающий качественную продукцию, разорится автоматически и сразу.

Осознайте, блин - в мире без Брендов вы НИКОГДА не купите хорошего йогурта или качественной машины. То есть, это невозможно будет даже теоретически - если конечно вы не коммунист и не верите в Госприемку.
-------------

3. Некоторые люди говорят, что Бренд - это плохо потому, что кто-то покупает за 1000 баксов то, что на самом деле стоит 100. Потому что некоторые дяди носят часы за 1000 000 баксов, хотя они показывают время с той же точностью, что и часы за 100 баксов.

Я охреневаю с этих людей. Вас что, заставляют тоже так поступать? У вас есть 1000 000 баксов на часы? Нет? Тогда что вы переживаете - вам уж точно эти часы не впарят :))) Никакие мерзкие маркетологи и отвратительные брендмейкеры. Хе-хе.

Я как-то прочел в Авторевю, что Михаил Петровский (бывший их корреспондент) купил себе деревянные (!) бусы Прадо за 300 евро.
Да, лично мне это кажется странным. И хотя бусы эти Петровскому несомненно идут (фото прилагалось) - 300 евро за несколько крашеных деревянных шариков это странно. Но, если Михаила так зацепили эти бусы - наверное, он им рад? Наверное, это был лучший для него способ потратить эти 300 евро.
Кого-то раздражает, что деревянные шарики люди покупают за 300 евро? Товарищ, ваше место - в Мавзолее! Пройдемте, товарищ...

Покупка часов за 1000 000 баксов - это грех, который называется тщеславие. Никакого другого недостатка в часах за 1000 000 баксов нет. В них - вообще нет недостатка. Уверен, это отличные часы. И они продаются за 1000 000 баксов только потому, что есть Бренд.
Но и Бренд от этого не страдает -Бренд, который позволяет продавать очень дорогой товар, а еще лучше - продавать в разы дороже себестоимости, это просто очень хороший Бренд.
Идите и продайте свою работу в 10 раз дороже, чем платят за подобный труд или продукт на рынке. Попробуйте! А у некоторых получается.

Да, есть Бренды вкусных йогуртов, надежной бытовой техники и правильных компьютеров (а точнее, у правильных компьютеров только один Бренд 8-). А есть - Бренды тщеславия. Да, тщеславие это грех. Но Бренд - не грешен, это просто очень хороший Бренд очень хорошего и дорогого производителя.
Точно так же, как не грешен алкоголь, хотя алкоголизм есть грех.

Ну и наконец, для большинства читателей этого ЖЖ понятия "грех" не существует. Тогда что вы паритесь вообще? Из зависти?
А для верующих, кто считает тщеславие грехом - посмотрите на бревно в своем глазу. За свое тщеславие владелец часов за 1000 000 баксов ответит сам. Благо, не самый страшный грех. Поиск сучков в чужом глазу - грех куда худший.
------------------

И еще, запомните - ваши друзья дружат с вами и узнают вас на улицах только потому, что у вас тоже есть Бренд. Причем, даже целых три. В паспорт загляните, ага.
Ах да, кстати про паспорт. Бренды очень не любят социалисты всех мастей, а они в нашей стране в основном русские, как это не печально. Так вот, тоффарищи! Содержимое вашей пятой графы, предмет вашей гордости - тоже Бренд. И очень раскрученный.